蘑菇街Q2:直播业务持续增长 GMV超30%背后?

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:五分快乐8APP_5分快乐8APP下载_五分快乐8APP下载官网

(网经社讯)北京时间8月26日晚间,“时尚科技第一股”蘑菇街(NYSE:MOGU)提前大选了2020财年第一季度(截止2019年6月1000日)未经审计的财务报告。财报显示,2020财年第一季度蘑菇街GMV为41.72亿元,其中直播业务GMV同比增长102.7%,占平台GMV总量的31.5%,直播业务平均移动月活跃用户(MAU)同比增长40.6%。科技快报

此外,在截至2019年6月1000日止的1另有一个 多月期间,蘑菇街平台GMV为人民币175.14亿元,同比增长12.4%;平台活跃买家为3270万,比去年同期增长6.3%。科技快报

以下为蘑菇街二季报核心业绩数据摘要(历年财报核心数据,可访问网经社“电数宝”电商上市公司数据库查询,并可点击页面右上角按钮“一键生成”图表https://www.1000ec.cn/Home/Index/financialData.html?name=%E8%98%91%E8%8F%87%E8%A1%97):截止2019年6月1000日,未经审计的财务报告,2020财年第一季度蘑菇街平台GMV为41.72亿元,科技快报

在截至2019年6月1000日止的1另有一个 多月期间,蘑菇街平台GMV为人民币175.14亿元,同比增长12.4%;科技快报

蘑菇街直播业务GMV同比增长102.7%,接近去年同期的两倍,同比增长102.7%,已占总GMV的31.5%;科技快报

本季度蘑菇街直播业务MAU同比增长40.6%;科技快报

截至2019年6月1000日的1另有一个 多月期间,蘑菇街直播活跃买家为270万,同比增长90.4%;2020财年第一季度蘑菇街总营收为2.489亿元;科技快报

佣金收入占比过半,达1.294亿元,同比增长10.0%;科技快报

营销服务收入由2019财年同期的人民币1.018亿元减少12.3%至人民币8920万元,部分抵消了总营收的增长;科技快报

本季度蘑菇街的总成本和费用为3.542亿元,相比2019财年同期的3.725亿元减少4.9%;科技快报

经调整净亏损由2019财年同期的7490万元收窄至421000万元,同比缩减43.5%。亮点一:直播业务持续增长 成平台核心驱动力科技快报

财报显示,2020财年第一季度,蘑菇街直播GMV为13.15亿元,同比增长102.7%;直播业务GMV占蘑菇街GMV总量的31.5%,几乎是去年同期(16.0%)的两倍;此外,大伙 儿也注意到,蘑菇街直播业务MAU增长40.6%。在截至2019年6月1000日的1另有一个 多月期间,来自直播业务的活跃买家270万,同比增长90.4%。科技快报

此前,蘑菇街直播已提前大选启动“双百计划”,面向全网招募优质红人主播、机构以及供应链,帮助新主播1000天内完成0到百万单场销售额突破,并将在2019年度内成功孵化1000个销售额破千万的优质主播。科技快报

通过小应用任务管理器构建“直播+社交+电商”场景科技快报

对此,网经社电子商务研究中心主任曹磊指出,现在蘑菇街直播入口居于了整个平台最重要的资源位。目前,蘑菇街直播也从推商品升级为推主播,整个视觉更抓人,看起来更像个人电视台。然后 说直播是利用了年轻人的偏好,小应用任务管理器也是蘑菇街在新技术方面的尝试。通过小应用任务管理器构建“直播+社交+电商”的场景,然后 线上线下结合、融合不同体验的代表之一。科技快报

一块儿,对于蘑菇街而言,优质主播对于它来说有点痛 要,这也是实现用户转化购物的最佳代言人,但要想培养另有一个 多带货能力超强的主播并非容易。一方面,各大电商巨头也在加大力度扶持主播,之类,此前的淘宝直播机构「纳斯」获数千万元天使轮融资,计划3年内全网布局1万个高颜值,对于蘑菇街来说这人平台上的吸引力并非及其它友商;个人面,像短视频抖音、快手也在签约不少的高颜值,来为平台创作商业变现价值,都过多再 说未来主播的培养跟抢夺还会更加激烈。曹磊进而指出。科技快报

“直播+”发展势头强劲 收入占比或回归合理水平科技快报

对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东表示, 2020财年第一季度,蘑菇街直播业务继续保持三位数高速增长,已成为蘑菇街业务增长的核心驱动力,凸显了“直播+”强劲的发展势头。在你这人 情况汇报下,然后 个性化的高颜值库存足够多、交易配套基础设施足够扎实、个性化的虚拟互动形式足够多样,越来越 以鲜活的“人”为内容产出主体的直播,其带货能力就会足够强。科技快报

都过多再 说,陈虎东指出,蘑菇街的直播业务高速增长,是当下“直播+”原先 的内容商业红利带动的结果,随着行业监管的规范,红利然后 有所减弱,蘑菇街的直播业务收入占比或将回归到另有一个 多合理的水平。毕竟三位数的增长,觉得有点痛 高了。科技快报

直播业务成各电商平台“标配” 对GMV贡献将越高科技快报

而网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司CEO高攀认为,蘑菇街直播业务GMV占比超3成,几乎是去年同期(16.0%)的两倍,并非愿意意外。随着传统电商模式步入瓶颈期,内容社交类电商的兴起,5G和网络宽带的提速降费,都过多再 预见接下来全网视频类和直播类的电商模式对GMV的贡献将越来越 高。科技快报

直播电商避免了传统电商避免不了的其他痛点,比如所得即所见、互动性、趣味性和信任感。2016年都过多再 说是直播的元年,现在开始英语 其他直播+电商的模式出现,行业整体居于变现的探索阶段。经过几年的摸索和发展,直播电商得到过多消费者的喜爱和认可,毫无什么的问题将成为电商行业未来趋势,各大电商平台必将也都要更重视发展直播电商生态,今后直播业务将成为各电商平台“标配”。高攀表示道。科技快报

亮点二:蘑菇街营收有望增长 未来将扭亏为盈科技快报

财报显示,蘑菇街2019年第二季度营收2.489亿元,净亏损421000万元,较去年同期降低43.5%。本季营收虽较上季的2.176亿元略有上浮,主要受直播业务的推动。一块儿,截至2019年6月1000日的1另有一个 多月期间,平台年活跃买家为3270万,GMV总量为175.14亿元;而截至上季度的1另有一个 多月内期间,平台年活跃用户维持在321000万,GMV总量为174.08亿元。科技快报

对此,曹磊认为,活跃用户数作为衡量电商平台的重要指标,其增长陷入停滞意味着着整体业务模式居于调整期,对于商城业务的调整和直播业务的投入,是阻碍蘑菇街营收增长的重要因素。回望过去八年的成长之路,蘑菇街历经3次重大转型。由最初的淘宝导购平台,到发展电商供应链,再到现在构建于“社交+直播+电商”的新模式,蘑菇街一次次的“绝处逢生”也阻碍了其竞争壁垒的形成。与此一块儿,蘑菇街发展相对滞后的一块儿,绝大部分的市场流量然后 被阿里和京东两大电商巨头强势居于,留给中小平台的更是所剩无几。科技快报

在曹磊看来,在用户粘性上,与之类偏重内容电商的“小红书”相比,后者是几乎然后 中含所有生活服务的UGC平台,而蘑菇街覆盖内容专注于穿衣搭配、美妆抗衰老产品等男人的女人的女人消费领域,以蘑菇街达人和编辑为主要对象的PGC平台,用户互动性这块还有一定提升空间。科技快报

一块儿,在品牌定位上,小红书依靠一二线城市的中高端人群,借消费升级已成为强劲“独角兽”。与同等价位的电商相比,蘑菇街平台商品的品牌定位、知名度上,与淘宝、唯品会、拼多多、京东、天猫有着较大的区别,原创设计师品牌是蘑菇街的“独门利器”,价格与品质的差异化使得用户复购率还不错。曹磊补充道。科技快报

曹磊指出,随着未来下沉市场三四线城市消费力的兴起,蘑菇街定位若能清晰定位精准目标全体市场,未来GMV、营收有望持续稳健增长,在不远的将来预计将扭亏为盈。科技快报

亮点三:核心业务优化 供应链打造“前播后厂”直播模式科技快报

蘑菇街直播业务的增长,也推动其收入特征的进一步优化。财报显示,蘑菇街2020财年第一季度总营收为2.489亿元,其中佣金收入占比过半为1.294亿元,同比增长10.0%;营销服务收入由2019财年同期的人民币1.018亿元同比减少12.3%至人民币8920万元,部分抵消了总营收的增长。科技快报

对此,资深互联网投资专家、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛认为,直播电商以其推广成本低、顾客忠诚度高、产品针对性强等优点太快了 崛起,并成为电子商务的主流模式之一。蘑菇街平台通过对接主播与供应链打造“前播后厂”直播模式,大幅提升下行传输速率 、提高业绩和降低成本,连接并推动产业链上下游转型发展,实现了红人、平台、商家、用户的多方共赢。曹磊指出,蘑菇街“全球美妆供应链池”的出现,意味着着在直播间下行传输速率 的要求下,电商供应链的改造正在深入核心。多款式、小库存、前播后厂等适应直播的模式不断出现,各种新的合作方式协议模式也层出不穷。蘑菇街要想更好地做到可持续发展,首先还需注意考虑不是拥有良好的活跃用户特征;其次,都要考虑不是拥有足够的流量入口和资本支撑;最后,都过多再 依托自身核心优势,构建有竞争力门槛的业务‘闭环’乃至生态圈。现在的直播未来将是所有电商的‘标配’,你这人 行业趋势在2019年会更为突出,怎样做到差异化,也是门亟需克服的课题。”曹磊进而指出。科技快报

此外,资深社交电商专家、浙江圣港律师事务所高级合伙人、网经社电子商务研究中心特约研究员黄伟律师认为,蘑菇街2020财年一季报发布,直播业务GMV增长显著,主然后 移动互联网带动了技术升级,KOL带来了流量,直播供应链带来了优质的货,必然直播业务GMV增长显著。蘑菇街未来的核心竞争力还是优质供应链+匹配相应消费人群的选款能力,给消费者真正好的产品。科技快报

一块儿,网经社电子商务研究中心特约研究员、地哥网创始人余德认为,蘑菇街出现的直播卖货业务值得关注,以主播、娱乐化场景所撬动的“新即时消费”场景有相当的空间,这也将很好利于蘑菇街财务表?。科技快报

余德进而建议,蘑菇街要提防然后 拉长时间线,出现直播卖货整个行业都普遍出现的局限:即用户的永久性?G失什么的问题。此外,也居于争夺主播的竞争什么的问题。避免了这两大你这人 行业“痛点”,蘑菇街的潜力还是值得大伙 儿期待的。科技快报

最后,余德预测,从中长期看,蘑菇街年度GMV都过多再 突破千亿量级你这人 标志性“关口”,很值得大伙 儿期待。毕竟,用户端的规模与粘性有点痛 要,供应端话语语权同样重要,系统能力提供才是长久之计,直播卖货然后 营销方式。科技快报